HS NIEDERRHEIN, PROJEKT (IM TEAM), 2016
Conception, REdesign, Campaign Design
Entwurf und Umsetzung eines Kommunikationskonzeptes, im Rahmen des Bachelorstudiums.
PROBLEM Die Selbstdarstellung ist zu vorhersehbar. Es wird ausschließlich an Orten kommuniziert, an denen „Soziales“ grundsätzlich behandelt wird.
ZIEL Vorhandene Qualitäten effektiv nach Außen kommunizieren, positive Imageveränderung sowie langfristige Steigerung der Attraktivität diverser Berufsfelder, die die Lebenshilfe bedient.
ZIELGRUPPE Generation Y.
Insight „Wir tragen die Last eine neue Welt zu bauen und haben Angst zu scheitern.“
IDEE Die Fähigkeiten (der Bewohner der Lebenshilfe) und somit die Menschen selbst, rücken in den Vordergrund und die Behinderungen in den Hintergrund.
Interaktive Verbindung der Lebenshilfe (Bewohner, Personal und Mitglieder) und der Zielgruppe am 50. Jubiläumstag der Organisation. Effekt: Perspektivwechsel.
REdesign Vereinfachung und Modernisierung der Bildmarke, Anpassung der Font und des Farbraumes.
Redesign Logo und Beispielanwendung
Kampagne: Print
Kampagne: Print
Kampagne: Paid Media Banneranzeigen
Kampagne Integrierte Kommunikation bestehend aus Above-, als auch Below-the-line Maßnahmen, zur Steigerung der Awareness.
Above: Print Werbung (Plakate u. Flyer im öffentl. Raum), Ausbau von Owned Media (Website, Instagram Account), Paid Media Werbung (Website Banner).
Below: Hashtag-Kampagne (Instagram) und Incentive via Gewinnspiel, (Instagram) Event Marketing.
EVENT „Stelle dich der Herausforderung am Jubiläumstag der Lebenshilfe Mönchengladbach“. Immer im Vordergrund: die Fähigkeiten.
Lebenshilfe Bewohner und Event Teilnehmer bilden gemischte Teams, treten in diversen Disziplinen (Jogging, Parcouring, Gehirnjogging u.v.m.), welche an unterschiedlichen Lebenshilfe Standorten aufgebaut sind, gegeneinander an und kämpfen gemeinsam um den Sieg. Event Teilnehmer werden vorab via Instagram Gewinnspiel ausgelost und haben die Chance auf ausgewählte Preise des Sponsors Santander Bank.
